无惧腾讯“赛马”,中小厂商激战自走棋

无惧腾讯“赛马”,中小厂商激战自走棋 |友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:18小时前,腾讯《Chess Rush》官推发表了上述开战宣言,这距离该作首次曝光仅相隔不到三天。闪电般的速度超出了大多数人的反应。

“与其关注大厂,不如做好自己。”
“就在今天!《Chess Rush》将上线安卓版、IOS版。是时候来一场胜利了。”18小时前,腾讯《Chess Rush》官推发表了上述开战宣言,这距离该作首次曝光仅相隔不到三天。无惧腾讯“赛马”,中小厂商激战自走棋 |友翼派

而外界知悉该消息大多来自外媒IGN的报道,如果以该时间点来算,腾讯曝光该作到上线只用了18个小时。

闪电般的速度超出了大多数人的反应,即便是腾讯内部员工也感到吃惊,事先他们并未收到一丝讯息。

“看到新闻后,团队齐刷刷“哦”了一声。”跳跃互娱《皇家骑士:300自走棋》(下称300自走棋)产品负责人马国华告诉竞核(ID:hungrydou),“当时挺淡定的,因为当初立项的时候,已经预判到。”

市场上迥异的态度,直接反映了腾讯对自走棋项目的保密度之高。当然也侧面折射了市场的心里预期,即腾讯看好的品类,一定会押重注。

自一月初开始的自走棋战事,伴随着腾讯以及V社等巨头的入局,战场情势突变。如果说上半场是中小厂商之间的近身赤膊战,眼下的战事已演变成巨头双方的正面交锋。

究竟是有钱有资源的腾讯再接再厉独占自走棋品类,再次吃鸡,还是血统纯正的V社领跑?中小厂商在如今的自走棋战局中,又该如何突破重围,保住饭碗?

又是赛马!腾讯三弹齐发,欲独占品类

不知道是巧合,还是腾讯有意为之。

7月2日当天中午,《多多自走棋》发行商成都龙渊网络CEO李龙飞在微博上宣布,《多多自走棋》在中国大陆地区将由成都龙渊与腾讯共同发行。

大家还没缓过神,到了下午,就有媒体曝出腾讯自研的《Chess Rush》自走棋两天后将在海外上线。

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一前一后,不免让大家浮想联翩。要知道,3月份,《多多自走棋》开发商巨鸟多多工作室成员萌小虾曾在NGA论坛上斩钉截铁地表示,他们永远不会授权给腾讯。

如今巨鸟多多转投腾讯的怀抱,也被外界吐槽为向“权贵”低头。

资深游戏从业者庄浩然告诉竞核,除了网易和头条,大部分厂商跟腾讯都有合作关系。网友吐槽很轻松,但如果你是龙渊网络、巨鸟多多工作室的负责人,怎么选?

在竞核看来,腾讯的用户基数、社交渠道在国内无人能及。巨鸟多多工作室转投腾讯也是在商言商,为了攫取更多利益。

竞核就此询问龙渊网络CEO 李龙飞,截止发稿,对方尚未回复。

至于微妙的公布时间节点,其实很好理解。腾讯是找准时间,然后马上开始往外推。

试想下,如果是在与龙渊网络达成共同发行《多多自走棋》合作之前,宣布自研《Chess Rush》的消息,多多少少会带来些负面舆论。本质上,这就是策略问题。

眼下,算上正处于内测阶段的《英雄联盟》云顶之奕新模式,也就是《英雄战棋》。

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经此辗转腾挪,腾讯已手握端游—《英雄战棋》,自研《Chess Rush》、代理《多多自走棋》三张牌。这架势,颇有点清理战场,收割市场的意味。

赛马是腾讯的一贯作风。自走棋算是重演了“吃鸡大战”中上演的戏码。

国金证券传媒互联网首席分析师裴培告诉竞核,看好腾讯代理《多多自走棋》,至少还能带一波增量用户。接手后,腾讯可一并解决掉线、闪退、内容更新等事情。

他强调,剩下的问题是,版号还是没拿到,拿到版号后,变现到底能到什么程度。

无惧腾讯,中小厂商闯入棋局

“腾讯等巨头入场肯定会占去大量份额,挤压其它厂商的生存空间,但同时也给自走棋品类带来更大的规模效应,所以不能简单以好坏来评论。”马国华说。

他同时强调,对跳跃互娱这种中型厂商来说,关注大厂没有意义。大厂的资源跟我们是天壤之别,团队只需要聚焦自己切入的细分市场,做好这块小蛋糕就足够了。

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目前跳跃互娱旗下的自走棋手游《300自走棋》已完成开发工作,删档计费测试也差不多完成,产品正处于上线前的冲刺阶段。

该作采用了《300英雄》的IP,是跳跃网络6年前自主研发的MOBA游戏,其主打特色为二次元,竖屏。

跟市面上已有的魔幻、科幻、Q系自走棋游戏不同,《300自走棋》具备显著的二次元标识,比如世界观、画风、玩法。

该作世界观用一句话来概括就是:陪公主下棋。

具体到产品层面,举个例子,该作中设有公主系统,也是好感度系统。玩家一同比赛会增加好感度,送礼物也会增加亲密度,好感度。亲密度增加后,会解锁语音、CV、动作以及表情。

此外一局比赛结束后,玩家的公主会有表情,动作。胜利的时候,会呐喊助威。如果输了,可能会有一个沮丧的表情。

马国华透露,跳跃互娱签约了一批正版动漫IP,后续版本更迭中,会把其中的角色联动到游戏中,包括在游戏中设计好感度培养,装扮等系统和商业化等,这些都是二次元游戏玩家比较喜欢的一些玩法。

实话说,相较于其它中小厂商,比如英雄互娱、电魂网络,跳跃互娱跟进自走棋的速度并不快。前者早于4月份入场,收割用户,跳跃网络相比要慢了两个月左右。

谈起缘何入局自走棋较慢时?马国华告诉竞核,跳跃互娱之前的产品偏向实时对抗,竞技类游戏。当初团队看自走棋游戏,认为它是一个慢节奏,对抗性比较弱的产品。因此当初内部花了比较多时间,讨论要不要进入。

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真正让跳跃互娱下定决心入局自走棋,是看到《Dota2游廊自走棋》爆发的姿态。市场已证明自走棋玩法同样具有爆发力,且受玩家欢迎。

如今腾讯、网易这样的巨头是多个赛道赛跑,押注自走棋品类,试图取得独占,或是头部地位。网易系游戏《阴阳师》、《逆水寒》等产品中已植入自走棋玩法。腾讯则是开启赛马模式,三弹齐发。

大厂商的打法是通过新玩法,带动老游戏增长,或者说服务于原有的品类。相较而言,以跳跃互娱为代表的中小厂商,其打法是推出独立的产品,主推一种玩法。

“对中小团队来说,切分、服务细分市场是我们的生存之道。”马国华告诉竞核,“跳跃互娱看中的是公司多年以来赖以生存和发展的二次元玩家,以及300系列游戏沉淀下来的玩家,只要服务好他们,产品就会有自己的生存空间。”

早前竞核曾在《自走棋不是”吃鸡”,腾讯、网易隔岸观虎斗》一文中提及,自走棋的天花板低,让腾讯、网易甘愿隔岸观火。只有“吃鸡”和MOBA这种品类,腾讯网易才会全力押注,角逐市场。

目前来看,似乎验证了啪啪啪打脸的真香定律。

两个月的时间,整个市场环境风云诡谲。彼时自走棋市场的天花板是显而易见的。随着V社、腾讯的入场,竞核认为天花板已被捅破,巨头投入的资源决定了自走棋品类的上限。

节奏快,敏感度高,同是“吃鸡”差别巨大

坦白说,自走棋掀起的下棋热潮丝毫不逊于去年的吃鸡大战。

由于自走棋玩法融合了传统三消、麻将杠胡、万智牌抽卡与吃鸡大逃杀规则,玩家口中也是频频念叨下棋吃鸡。

两场掀起游戏圈大地震的吃鸡热潮究竟有何异同呢?

跟去年吃鸡大战相比,今年自走棋市场最大的差别是市场节奏,入局厂商的密集,紧凑程度,尤其是大厂的跟进速度非常迅猛。

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拿V社来说,其开发自走棋手游《刀塔霸业》的速度简直是闻所未闻,差不多5个月左右。要知道,通常情况下,国外游戏厂商开发一款产品大多是三四年。

资深游戏从业者唐云飞吐槽道:“第一次看到G胖这么心急。”(网友对V社创始人Gabe Newell的戏称)

其次,相较于去年的吃鸡,各大厂商对品类的敏感性变得更高。不管是大厂还是中小厂商,在投入与跟进的速度上都更快。这是非常大的差别。

再者就是题材玩法的同时铺开,自走棋游戏呈现出百花齐放的状态,且美术风格、题材,差别非常大。

反观吃鸡则是一个品类先打出来,火一阵,然后另一个创新的产品又火一把。最早的吃鸡游戏是《H1Z1》,然后是《绝地求生》掀起吃鸡高潮,年初则是《APEX》再创小高潮。

至于相同点就是核心玩法变化不大。市面上所有的自走棋、吃鸡游戏,本质上玩法没多大的差别。差异点在于题材方面,UI、用户体验上。

自走棋参战各方,兵马粮草均已备齐,正面搏杀一触即发。

 

From:竞核

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