七麦数据发布Search Ads研究报告:中流行度关键词广告展示占比最多

七麦数据发布Search Ads研究报告:中流行度关键词广告展示占比最多|友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:近日,专业的移动推广数据分析平台——七麦数据(原ASO100)重磅发布苹果ASM竞价广告(美国区)投放数据,凭借平台大数据优势,详细解读ASM关键词流行度与Search Ads的关系。

Search Ads,苹果官方竞价广告(苹果官方竞价广告,国内一般称为ASM)在美国区上线已两年有余,仅2018年10月在美国区添加ASM竞价广告关键词的就超过了13万个。

中流行度关键词出现Search Ads占比最多

七麦数据发布Search Ads研究报告:中流行度关键词广告展示占比最多|友翼派

据七麦数据统计显示,流行度在10~20的关键词数量最多,出现的Search Ads的关键词数量也是最多,高达45302个,但是占比却不高,仅有63.45%。而流行度在70~80、60~70和50~60的关键词,出现Search Ads的数量占比都超80%。流行超90的关键词,占比仅有28.57%。

可见,并非流行度越高,搜索出现Search Ads的概率就越高,反而是流行度在50~80的关键词,出现的概率越大。所以开发商在选择添加关键词时可以按照这个标准,而不是一味地追求高流行度。

关键词字符长度,应控制在16~20

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七麦数据通过对两次搜索结果进行分析,字符长度集中在16~20的关键词出现Search Ads的概率高达88.56%。其次是21~25区间。可见,开发商添加关键词不应选择字符过长的。

Search Ads关键词稳定性较强

在App Store中,搜索结果排名更新时间是不固定,目前比较集中的更新时间大约有6次。透过数据发现,在ASM中,搜索关键词出现的结果也是不固定的。

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在前一轮出现了Search Ads的情况下,第二轮(间隔时间较短)可能不会出现。第一轮没有出现的情况下,第二轮也可能出现。

虽说搜索结果不固定,但是七麦发现这样的案例较少,整体上都不足0.5%。因此,在较短时间内,搜索结果还是十分稳定的。开发商不必担心,自家投放的关键词搜索存留的时间太短,影响效果。

 

from:腾讯

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