美榜TOP10再度大换血,超休闲手游发行”水太深”

美榜TOP10再度大换血,超休闲手游发行|友翼派

古罗马斗兽场,配图来源Pexels

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:5月28日App Store发现美国区免费榜又一次发生了大换血,一个多月前位居美国榜TOP10的产品,10款当中有9款被替换。如今,超休闲游戏已经不再是发行商能力的竞争,更是产品供应链的竞争,已经从作坊时代进入工场时代...

最近《全面战争:三国》火得一塌糊涂,连警世名言“天下大势,分久必合,合久必分”也传到了海外,不过老美理解上可能有点偏差,像App Store美国区免费榜TOP10,就常年只有“分”一种趋势。

产品消耗速度依旧,陌生面孔频出预示模式透明化

GameLook观察5月28日App Store发现,美国区免费榜又一次发生了大换血,一个多月前位居美国榜TOP10的产品,10款当中有9款被替换。有印象的读者应该记得,上月GameLook同样发现,3月份美国免费榜TOP10中,到4月有高达7款被替换,再往前追溯一个月,被替换的产品更是高达9款。

美榜TOP10再度大换血,超休闲手游发行|友翼派

红框内为上月临近时期已上榜产品

也就是说,在GameLook观察的一个季度时间以来,兵家必争的超休闲游戏头部市场,其实一直处在“城头变幻大王旗”的状态中。

而且,5月份头部超休闲游戏市场还发生了新的变化,不仅产品替换率高居不下,连发行商也上演了你来我往的戏码,堪称“皇帝轮流坐,今天到我家”。冒出了像HABBY、Green Panda、Geisha Tokyo和MondayOFF等此前并不出名的新锐发行商,与之相对像Ketchup、Playgendary、SayGames这样在下载排名中有头有脸的发行商,要么席位减少,要么直接消失。

像Ketchup是Apptopia统计的2018Q4、2019Q1的游戏下载量榜单第5,SayGames是第10,Playgendary是第3,但他们的产品都没有进入今天的美榜TOP10。

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即便是在超休闲游戏领域已经“封神”的Voodoo,席位也有减少趋势,若不是新游Blocksbuster!突然发力,Voodoo在美国免费榜TOP10席位将只剩一席。

进入美榜TOP10的陌生公司增多,直接说明发行公司无力控场,众所周知超休闲游戏依赖买量,因此间接证明超休闲游戏市场高度成熟、运作模式透明化。

而综合前两个月GameLook对美区免费榜TOP10的持续观察,超休闲游戏换血从未停止,甚至愈演愈烈,对头部产品消耗速度进一步加快。如今,超休闲游戏已经不再是发行商能力的竞争,更是产品供应链的竞争,已经从作坊时代进入工场时代。

加上透明的市场机制,发行能力在超休闲游戏领域已经不是难点,研发才是,只要有钱“我上我也行”开始成为常态。

造成这一现象的原因,显然与超休闲游戏独特的商业模式有关,超休闲游戏是买量大户,同时也是卖量大户,极度依赖广告变现。以往游戏厂商很少卖量,要换量也不会换高质量流量,为他人做嫁衣。

但在以效果为导向的今天,发行商必须将优质流量卖出才能获得收益,换言之,超休闲游戏发行商,必须将流量卖给竞争对手。这一行为虽然反常,但却不得不做。正是因为超休闲游戏发行商在不断将优质流量导出获得收入,买量发行模式又高度成熟和透明化,有钱就能做,才会导致免费榜TOP10不断出现生面孔。

站稳头部市场,发行商需要拼“面子”和“里子”

那么,像Voodoo这样的顶级超休闲游戏发行商,为什么还敢继续大肆卖量?直接原因在于Voodoo有产品矩阵,Voodoo的流量不但是流向外部,同时还能靠源源不断的新产品兜住,用户在内部流转、防止流失。

超休闲游戏由于玩法异常简单,虽然因此获得了好上手受众广和利于传播的优势,但也带来了玩家易审美疲劳的缺点,即便不卖量,一段时间过后绝大多数超休闲游戏也会进入用户大量流失阶段,从美榜头部市场高居不下的替换率也能窥得一二。目前,大部分发行商采取的方法是用数量弥补,像Voodoo对接全球400家工作室,持续增开新工作室已经不是什么秘密。

相对,新锐发行品牌没有建立起矩阵,虽然一时因为门槛低能在榜单上露脸,但在整体市场消耗速度下,单产品会很快人气消退,无法对Voodoo这样底蕴深厚的发行商造成威胁。

真正想要在头部市场站稳脚跟,必须要有充足的产品形成矩阵,圈出属于自己的流量洼地,无论怎么卖量,都能保证有足量的玩家资源在内部流转。而要形成矩阵,新产品供应速度也必须跟上,并且要出精品,才能保证优势。这其中发行商自身需具备强大研发能力的“里子”、冒风险进行研发,还要在行业内“吃得开”、“有面子”,认识大量CP,能为自己持续供应好产品。

当然,最近也出现了一种用更加重度玩法产品,实现“降维打击”的做法,比如国内发行商旗下的《弓箭传说》(Archero),就跻身了美国免费榜第4名。当然,《弓箭传说》有内购不依赖广告变现,其经验能否推广至所有超休闲游戏,还不好说。

以下为美榜TOP10新品小游戏介绍:

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Bottle Flip 3D!

平台跳跃游戏,《欢乐跳瓶》没有血缘的表亲,玩法类似横板的《跳一跳》,玩家控制水瓶在家居环境中不断前进,不触地即可。

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Blocksbuster!

单人版《黑洞大作战》+《甜甜圈小镇》,可以把建筑打碎吸入,关卡制地图很迷你,随着流程升级需要吸入的方块和躲避的炸弹变多。

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Color Hole 3D

与Blocksbuster!玩法几无二致,名为3D实际更加平面,只能吸入白色方块需躲避红色方块,关卡设计成多个小关卡组成。

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Archero

国产Roguelike游戏,单手即可操作走位,停止移动攻击敌人,玩法偏向中度,是少有具备超休闲游戏传播能力的中度游戏。

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Idle Roller Coaster

过山车题材的放置游戏,通过快速高频刺激维持用户肾上腺素,不给玩家思考时间维持粘度、保持用户活跃,几无玩法。

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AMAZE!!!

一笔画游戏,Voodoo同款,填满所有路径即可过关,由于没有强制性地不能触碰原先路径的规定,游戏整体比较简单,不烧脑。

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Traffic Run!

躲避游戏,玩家驾驶汽车冲过十字路口,不能碰撞垂直方向驶来的车辆,可以视作汽车版的《天天过马路》。

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aquapark.io

马力欧赛车变种,玩家控制小人靠重力在水上滑梯滑行,可以控制左右方向,通过滑翔伞走空中捷径。

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Jetpack Jump

无厘头弹跳游戏,落地时玩家瞄准时机即可跳得更高,甚至上天。

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Gentle Sniper

画风小清新的狙击游戏,玩家只需等红线移至目标物体上轻触屏幕停止红线即可,横竖两条红线形成的交点在目标上即可过关。
From:Gamelook

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