多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?

多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?|友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:抖音独代小游戏集体霸榜,下载量与腾讯分庭抗礼。4月中国iOS下载榜上,4款产品与抖音关系颇大.....

从立场来看,腾讯做小游戏更像苹果:目标是平台,而头条做小游戏更像曾经的腾讯:注重独代,这就造成了诡异的情况,头条在小游戏代理发行这件事上根本没有遭到腾讯的任何阻力,甚至有趣的是,被微信选中的创意小游戏,其APP版的独代居然落在抖音手上。

今年春节之后,随着一批获得版号的新游戏开始进入宣发状态,行业节奏正在加快,业内人士和投资者显然更为关注大作对厂商的业绩影响,而当一个又一个爆款产品出现在畅销榜前列的时候,很多人似乎淡忘了另一件重要的事:那就是自去年开始日趋激化的头条与腾讯之争。

比较明显的是,同样主打内容产品的头条正试图抢夺原本属于腾讯公司的用户群、使用时长、收入乃至全球市场的机会,作为腾讯收入根基的游戏业务,此前从未开发过游戏的头条打算怎么突破呢?

近两个月,随着头条持续试水腾讯引爆的小游戏,头条似乎依靠抖音这个超级APP找到了一丝感觉,并将这些努力集中呈现在appstore免费榜上,以多款独代小游戏霸榜的成绩、与腾讯在免费榜形成了分庭抗礼之势,而眼前这一幕显然是腾讯此前从未预料到的,也让业内人士感到了震惊。

头条实弹演习:抖音独代小游戏集体霸榜,下载量与腾讯分庭抗礼

对不了解游戏业的圈外人士来说,单看苹果免费榜是完全感受不到抖音的存在感的,因为目前免费榜上并没有哪款手游标注是由抖音发行,形成这种盲区的主要原因是,抖音的独代产品根本没有使用头条系的发行商ID、而是沿用了游戏研发商的苹果帐号发布,想知道哪些游戏出自头条,你必须得靠了解实情的游戏业内人士。

在上周Appannie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜上,其实有4款产品与抖音关系颇大,如下图:

多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?|友翼派

月下载量TOP10手游中,《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品,而下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音、且这款产品很有可能将交由抖音独代app版。

相比之下,腾讯公司共有3款手游《一起来捉妖》《刺激战场》《王者荣耀》进入4月下载TOP10,其入榜游戏数量已少于手握4款产品的抖音。

依靠抖音的发行,这些小游戏产生了多高的累计下载量呢?

多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?|友翼派

以4月appstore下载榜公司排名来看,蓝飞仅靠《消灭病毒》一款游戏就已成为4月份下载量的第2,超过了国内游戏业第二大的网易公司。而如果真正把抖音发行的小游戏下载量累计到头条手上,那么头条将成为单月中国游戏下载量至少第2,甚至有一丝可能超过腾讯、成为中国单月游戏下载量第一的游戏发行商。

步入5月后,抖音独代产品在免费榜继续称霸的情况还在延续,如下图:

多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?|友翼派

在iOS游戏免费榜的前12名,其实有4款手游出自抖音,分别是《全民漂移3D》《皮皮虾传奇》《消灭病毒》《跑打方块》。

最令人感到惊讶的是,腾讯《和平精英》正式发布后、基于其所继承的《刺激战场》天量的用户量,居然在下载量排名上位于抖音发行的《全民漂移3D》之后,抖音小游戏日下载量到底有多高?真可谓巨大的悬念。

而从免费榜抖音近2个多月的实际表现来看,头条系实质在手游下载量规模上已经做到了跟腾讯平起平坐,虽然其依靠的是小游戏产品,但或多或少说明了一些问题:头条有能力做发行,量还很大。

那么头条游戏发行能力的这种量变能否最终产生质变,并在未来引发游戏收入榜变天么?谁也不知道,但显然这样的情况值得腾讯警惕。

头条做游戏,葫芦里卖的什么药?

目前能确认抖音独代的小游戏产品已有5款,分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》,以及一款合作产品《消灭病毒》。

从发行节奏来看,抖音几乎保持了单月2款的速度,持续推进,而据了解,抖音小游戏发行主要由头条位于北京的商业化团队操盘运作,另据业内人士反馈,头条签约独代往往直接索要全球代理权,胃口颇大。

多款抖音独代手游称霸iOS下载榜,腾讯该慌么?|友翼派

对于为何不需要把游戏放到头条的发行商帐号下,原因是目前这些小游戏主要依靠广告变现、本来就不靠内购获得收入,且所接广告系统正是头条自己的穿山甲广告平台。

抖音发这么多小游戏到底目的是什么?其又看中了什么机会?这种套路在游戏圈已有现成的参照物,比如Voodoo和猎豹公司。

比如,Voodoo这家法国小游戏发行商的全球MAU用户量高达4亿,Voodoo当前月发行小游戏数差不多为3款左右,依靠持续推出爆款小游戏,形成产品矩阵,年收入在3-4亿美元。

从Voodoo的表现来看,其4亿MAU已打平了微信小游戏的MAU,显然头条认为这是一个机会。在人口红利消退市场环境下,如果头条能在游戏领域抢夺到很大规模的活跃用户,不仅能获得收入,且这对头条自身的财报中用户规模数字也是一个有利的补充,比如猎豹就是这么做的。

那么,头条是怎么做小游戏发行的呢?其主要依靠的就是旗下庞大的视频应用,比如抖音、火山小视频等,而抖音海外版Tik Tok成长速度也极快,也能提供巨大的流量。在这些头条控制的超级APP中,信息流增加若干无关痛痒的小游戏的视频,成本几乎为零,但凭空产生了极高的活跃游戏用户、再来卖一次游戏广告。

那么腾讯如何对待头条在小游戏领域发力的呢?

显然腾讯不同事业群存在一些理解上的不同,以游戏为主要业务腾讯互娱,其从去年开始已放弃了小游戏独代业务,原因是不属于互娱的微信事业部主张把小游戏做成开放平台,这导致互娱在小游戏发行上相比其他游戏厂商根本没有什么优势。

从立场来看,腾讯做小游戏更像苹果:目标是平台,而头条做小游戏更像曾经的腾讯:注重独代,这就造成了诡异的情况,头条在小游戏代理发行这件事上根本没有遭到腾讯的任何阻力,甚至有趣的是,被微信选中的创意小游戏,其APP版的独代居然落在抖音手上。

头条跟腾讯是如此分工的么?这很滑稽,但也许这种不经意、未来导致的局面很可怕。

 

From:Gamelook

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