抽成比例过高,抖音新广告平台“星图”延后上线

抽成比例过高,抖音新广告平台“星图”延后上线|友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:抖音方面则否认了该一说法,并表示入驻MCN机构早已“达到预期”,上线时间后延是因为需要调整账号系统,以及提供更好的体验。

科技媒体36kr援引某MCN机构负责人爆料声称,近日抖音新成立的广告平台“星图”已经确定延后上线,目前暂定的上线时间为8月5日,而非此前传闻的7月20日。

针对为何暂缓上线的原因,爆料人声称是MCN机构无法与抖音就分成比例和广告涨价两大问题达成一致,导致入驻MCN机构不足。

抖音方面则否认了该一说法,并表示入驻MCN机构早已“达到预期”,上线时间后延是因为需要调整账号系统,以及提供更好的体验。同时根据抖音方面的说法,“星图”广告平台实际上线日期应该是9月初,比目前外界传闻的8月5日还要晚上一个月。

据了解,抖音“星图”广告平台于7月20日公布并初次上线,当时官方口径为“规范平台内容,防止不合规广告侵犯用户权益”。而外界解读其目的为收紧MCN和达人的广告变现入口,杜绝广告主绕过平台与MCN及达人对接,避免抖音发展成类似微信公众号与广告主私下对接,进而尾大不掉的现状。

抽成比例过高,抖音新广告平台“星图”延后上线|友翼派

事实上,抖音“星图”广告平台已经取代原有的广告报备通道,同时达人承接广告、广告主投放广告,都需要经过“星图”广告平台。未经星图平台下单的广告将被下架处理,同样根据某MCN机构的说法,私接广告目前被发现“第一次删帖,第二次封号七天,第三个三个月,第四次直接封号。”

也有一种说法是“一次警告,再犯封号”,显得比较强硬。

不过,抖音“星图”广告平台公布之后,其分成比例和广告涨价两大问题一直惹来争议。据某MCN机构透露,通过“星图”广告平台对接的广告,会被抽取60%的费用。与此同时,“星图”广告平台也会对广告价格予以控制,普遍的说法是涨价30%到70%之间。

与之相对的,抖音“星图”广告平台会起到帮助广告主筛选优质MCN机构、提供更明晰的交易撮合、以及把控达人创作内容及品质等职能。把控达人创作内容和品质可能与此前抖音被约谈整改有一定关系,7月初抖音曾因投放广告出现侮辱英烈内容被约谈,同时其广告业务也被整改整整十天时间。7月11日抖音广告业务结束整改后,曾宣布对广告主承诺双倍预算补偿。

从MCN、达人等流量主的角度看,虽然广告单价受抖音控制上涨,但由于抽成比例过高导致实际收入没有太大改变,同时“星图”广告平台签约认证存在门槛,也让许多非头部MCN机构难以入驻,达人们则必须选择挂靠已经签约的MCN机构,进一步降低了收入。同时涨价很可能伤害到达人已有的广告主客户资源。

而从广告主的角度来看,虽然“星图”广告平台在内容把控和规范上起到了一定的作用,但由于涨价让其买量成本进一步上涨,在如今买量市场成本已然高企的情况下,“星图”广告平台让其营销发行前景都变得极不明朗。

抽成比例过高,抖音新广告平台“星图”延后上线|友翼派

目前,抖音日活已经达到1.5亿,其全球月活跃用户数也已经超过5亿。据App Growing统计的数据显示,游戏行业是抖音广告投放的主要来源,2018年第一季度抖音上的广告投放有34.48%来自游戏行业。

而随着抖音在海外市场的迅速增长,其也将成为将来游戏出海的一个重要的买量发行平台。比如在日本地区,就已经出现了年轻人“看抖音、玩荒野”的文化渗透现象。

 

from:gamelook

公众号搜索Uwing99,加入友翼派获取每日精彩资讯