为了对抗App Store的三七分成,这些平台出手越来越“大方”

为了对抗App Store的三七分成,这些平台出手越来越“大方”|友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:苹果的竞争对手们,无时无刻不在想着如何从他那抢到更多优秀的开发者。

从2008年诞生至今,App Store已经走过了十年的时光,开始向着属于它的第十一年迈进。回首这十年间,App Store见证了移动游戏市场,甚至是移动互联网市场从一穷二白到如今的欣欣向荣,而它本身也乘着盛世,成为了随浪潮崛起的英雄之一。在之前App Store诞生十周年的时候笔者也曾提到过,它和移动互联网行业之间的关系更像是在互相帮衬。二者均抓住了时代的脉搏,行业为其创造了市场,而它则为行业带去了诸多进步以及相沿成习。

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提到相沿成习,不得不说的就是App Store和开发商之间沿用多年的三七分成制度。这项制度意义非凡,在过去移动互联网仍是一片荒芜的时期,大部分手游均没有和玩家见面的机会,即便是成功发布,它们的收益也大多流向了运营商和发布平台。而三七分成则打破了移动游戏行业的束缚,让更多的开发商能够将利益掌握在自己的手中,所以它的出现不仅仅是对开发者的利好,甚至可以说是直接推动了移动游戏行业的发展。

不过此时非彼时,经过了多年发展之后,移动游戏的开发商逐渐意识到一个问题,那便是每年的移动游戏行业整体收益中,有接近40%的钱被平台所拿走,但是平台所能创造的价值却远远小于这高额的抽成。游戏的运营、推广和风险仍旧由开发商来承担,平台所能做的,其实就只有同商场的货架一样将游戏摆出来而已。尽管在过去几年中,苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方,部分软件分配比例达到了 85:15,可即便如此开发商仍对这一制度抱有异议。

在近期,微软公布了一个新的规定,那就是将分成比例调整至95:5,也就是说开发商可以拿到95%的分成,不过如此分成只针对“消费软件”,游戏软件就只有羡慕的份了。但这一举动也预示着微软正在向传统的三七分成制度开炮。

其实微软不仅仅是调高了分成比例,就现如今的游戏行业而言,很多人都推崇游戏即服务的理念,所以未来游戏的内容更新以及销售动态更新将变得更加庞大,无法达到视频播放平台计算视频收益那般简约。微软更大的改变在于对很多细化的收益进行了升级,包括刻意提高那些以推广链接作为主盈利,而不是靠商店内搜索量等方式盈利的软件的分成比例。

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总的来说,大多数用户在使用软件商店时都倾向于被动发现,即在类似“每日推荐”“一周精品”等榜单进行寻找且下载,这就使得类似的推广变的十分重要。不过,一些开发商会花时间建立自己的社区并提高自己的下载量,而推广链接就成了开发商进行社区推广的主要方式。在微软看来,这一形式值得得到更多的利润。事实证明,微软的做法收到了很多开发商的欢迎,因为它突出强调了软件商店的利用方法并增加了商店的价值,同时还为开发商带去了更多细分的利润。

除了微软的调整,其他平台也做出了相应的措施来唱衰苹果传统的三七分成制度。

知名游戏公司Epic不仅有《堡垒之夜》、《战争机器》等诸多大作,还拥有虚幻引擎的使用权。在2015年,Epic决定通过后期游戏发售的营收来收取虚幻引擎的版权费用,不过相比三七分成,Epic将这一比例改为了88:12。同样,区块链游戏领域,大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式,希望以此来吸引开发商。更有平台宣称日后将以区块链技术作为支持平台的主流技术,主张去中心化,并为开发商提供100%的分成,而平台本身仅靠游戏内交易的物品抽成获利。相传这种做法微软也有过考虑,但是碍于区块链技术的发展这一想法不得不搁置了下来。

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尽管目前没有任何变化,但可以看出,很多厂商都在想尽办法用给予开发者更多权益的方式广纳贤才。而经过了多年沉浮,App Store的三七分成制度终于在市场新趋势的冲击之下展露疲态。如今,已经有很多厂商开始考虑区块链技术参与收益支配。可想而知,未来可能有更加灵活的收益分配方式出现,三七分成制度也将在那时变为历史,曾经的英雄将成为新的领导者迎接新时代挑战者的冲击。

 

from:游戏智库

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