B站的自我救赎:去游戏化和“泛二次元化”

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:5月24日,哔哩哔哩(Nasdsaq:BILI,以下简称B站)发布赴美IPO后首份财报,财报显示,截止3月31日,B站第一季度总净营收达人民币8.680亿元,与去年同期相比增长105%;第一季度净亏损为人民币5780万元,与去年同期的净亏损人民币6740万元相比有所收窄。

但B站的收入结构仍然未能改变,其第一季度游戏业务收入 6.89 亿元,其中主要来自两款游戏《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》,对B站总营收贡献高达79%左右,但因游戏业务持续成为现金流与B站视频社区网站定位不符,市场对其较为担忧;另一方面,B站在用户增长和收入增速的放缓,也暴露出其用户拓展和收入结构的问题。

对此,B站CEO陈睿在电话会议上承诺,未来B站计划游戏收入将下降到50%,并称将B站加大对UP主的支持以激励更多原创内容,同时加速广告和直播业务的变现。

月活用户、收入增速放缓,B站需走出对游戏的依赖

作为以“Z时代人群泛娱社区”为标签的Bilibili,在第一季度财报发布的同时,市场也看到其在用户和收入增长方面都开始放缓。

其中最突出的表现是MAU(月均活跃用户),2018年第一季度,B站MAU增长35%,达到7750万,其中移动端月活占比82%。

B站的自我救赎:去游戏化和“泛二次元化”

但如果将观察坐标拉长,就会发现B站的用户增长看上去并不太好。

根据中信证券发布的研报显示,B站月均活跃用户在2016~2017的环比和同比增长,都呈现下降趋势,B站在2016年Q3月均活跃用户环比还曾取得41%增长成绩,此后速度则以未超过20%,甚至在2017年Q4出现环比3%的负增长——这表明用户不升反降。

华盛证券分析,根据艾瑞数据显示,2017年我国泛二次元用户规模3.4亿,核心二次元用户9100万。根据B站目前月均活跃用户7200万计算,其渗透率在两类人群中分别达到21.1%和79.9%。这意味着,B站对于核心二次元用户的收割几近尾声,下一阶段的增长将更多来源于泛二次元用户。

那么用户实际增长速度的下滑,是否就意味着B站在向泛二次元人群的扩展中受阻?

彬元资本分析师邱梦晨向蓝鲸TMT记者分析,B站目前用户增速确实呈现放缓趋势,但除却发家的二次元文化,B站正在扩展其他文化密度,丰富其社区生态,但对于非二次元人群扩张必然无法像触达核心人群呈现爆发式增长,但还不能断论B站触达用户规模天花板。

另一方面,过于依赖游戏对B站的收入增速产生了一定影响。由于手游普遍存在着半衰期短,收入无法稳定持续的特点,而对B站游戏收入贡献占大头的《Fate/Grand Order》已经举办完上线600日庆祝活动,玩家还能对这款游戏“氪金”多久,值得怀疑。

 

from:游戏葡萄

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