降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?

降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?|友翼派

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:百度要开始挑战微信在小程序上的王者地位了。

2018年,小程序无疑是移动互联网市场最主要的风口之一,而微信小程序更是其中的佼佼者。根据阿拉丁小程序统计平台发布的《2018年上半年小程序生态白皮书》显示,微信小程序的每日UV已逾2.8亿,次日留存更是达到了25.5%,而融资方面,微信小程序上半年吸引了80%的一线基金机构入场,投资金额超过30亿。种种数据表明,微信小程序已经逐渐成为了小程序市场的代名词。不过近日,百度“智能小程序”的出现可能要撼动它的王者地位。

2018年7月5日,百度AI开发者大会智能小程序分论坛上,百度正式向世界展示出了进军小程序领域的产品——“智能小程序”,并且在现场展示了包括苏宁、携程、爱说唱、长隆AR动物园等多款小程序。据百度方面介绍,“智能小程序”中将融入AI新技术,同时将文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别等人工智能应用向开发者免费开放。这意味着,开发者制作小程序的门槛将会降低,且还可以在其中加入百度免费的新技术做加持。

降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?|友翼派

这不是百度首次开发小程序,早在2013年,百度就曾在“百度世界2013大会”上发布一款名为“百度轻应用”的产品,并打出了“无需下载、即搜即用”的口号。百度轻应用和如今的小程序十分相近,但由于当时正值传统APP发展的高峰期,况且技术上并不完善,所以没过多久,它就慢慢的淡出了人们的视线。5年之后,随着互联网红利消退,传统APP获取新用户成本高昂的弱势被充分放大。在这样的市场情形下,轻量级,即点即用的小程序渐渐被市场所认可。基于此形式,作为移动端通用型连接平台的百度自然不会放过这一风口,“智能小程序”就是其吸取前车之鉴的一次布局。

降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?|友翼派

为什么智能小程序敢挑战“行业头名”

深入了解过小程序市场的人就会明白,百度这次带有一定的针对性。如今的微信小程序市场,在看似蒸蒸日上的同时蕴藏着很多缺陷。如很多微信小程序创业者思维守旧,认为它的作用就是将流量导向自己的APP,所以在制作的时候略显保守,甚至是含糊行事,这就使微信小程序的质量良莠不齐。且微信小程序的交互体验还停留在其问世初期的层面,在阅读、游戏、社交、电商等多个领域始终难以与传统App等量齐观。

不仅如此,腾讯为了让微信小程序与公众号保持差异化特色,并没有为前者加入粉丝关注功能、用户用完即走,也不容许诱导分享,这使得开发者营销推广和吸粉获客的愿望落空。除此之外,微信小程序自身无法推送消息、唤醒或召回用户等限制了小程序的盈利能力。质量和功能差强人意。体验也并不友好,久而久之很多用户仍旧回到了App中,使小程序的存在倍显尴尬。

而智能小程序正是利用了这些劣势,将其化为了自己的优势。据悉,智能小程序将引入语音交互、视觉交互等人工智能元素,其中语音交互应用智能语音识别、合成、控制等技术,视觉交互应用了图像识别、人脸识别、AR、VR等技术,这些技术会帮助智能小程序在使用时更加便捷,更加高效。同时,AI深度学习、大数据结构化、机器学习、场景化推荐等前沿技术也将助力智能小程序在功能方面能够和传统APP并驾齐驱甚至更胜一筹。可以看出,百度的这一手目的就是为了从体验方面,改变小程序单纯作为传统APP附属品的固有思路,使其独立的将用户留在小程序中。

降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?|友翼派

搜索流量与社交流量之间的博弈

对于小程序市场来说,体验只是一方面,流量才是真正带动市场的关键所在。

作为将小程序认知推广开来的“先行者”,并得益于微信超过10亿的庞大用户群,微信小程序早已收获了足够多的流量和收益。文章开头就已提出,微信小程序每日UV已达2.8亿,根据阿拉丁指数在《2018年上半年小程序生态白皮书》中的预测,截止到2018年底微信小程序将达到日活4亿、次留31%的惊人数据。

《2018年上半年小程序生态白皮书》中还有一项数据值得注意,那就是微信小程序中的游戏的访问量占据着整体35%的份额。不得不说,正是如此多的小游戏为微信小程序输血,才使后者在流量方面不会捉襟见肘。且微信给小程序配套的则是顶级资源,如简单的开发过程和上线过程,以及微信首页顶部下拉流量入口等。最重要的是,当前微信运用订阅号+公众号+小程序的方式构建了自己的生态闭环,并且小程序在微信中的场景入口已经达到64个,如此四通八达早已使用户流量可以在微信中随意穿梭。

降低门槛、丰富体验,微信小程序的对手究竟有几把刷子?|友翼派

反观百度,也有着属于自身的流量优势,只不过和微信的社交流量不同,百度更多的是依托搜索流量。首先,百度坐拥强大的搜索引擎,是用户寻找信息与服务的天然入口,可以明确的为用户需求提出相应的回馈,且百度App业务部前端架构师雷志兴曾介绍,作为业内首个完全开放小程序生态,智能小程序既可在百度App、百度贴吧、百度地图等百度系产品中运行,还可以在浏览器、合作App、DuerOS、Apollo等平台或设备中运行。由此可见,百度系日均亿级的搜索流量丝毫不逊色微信的社交流量。

结语:

综上所述,百度这次是有备而来。不过,能否做到“以下克上”,一切都是未知数。毕竟市场和用户的喜好是在时时刻刻变化的,但有着独特的体验和丰富的流量支持,“智能小程序”此次确实直击到了小程序市场的痛点,这应该是百度失去先机之后所得到的补偿吧。

 

from:游戏智库

公众号搜索Uwing99,加入友翼派获取每日精彩资讯