ASO怎么做?经验方法、免费工具以及实操案例分享

ASO怎么做?经验方法、免费工具以及实操案例分享|友翼派Fiona Shih,Animoca Brands用户获取&变现负责人

友翼派(微信公众号:友翼派或直接搜索“Uwing99”)关注:5月23日,由Avid.ly联合Google AdMob、Mintegral举办的“打造爆款休闲游戏全方位攻略”的主题沙龙活动在深圳TCL大厦WeWork举办,罗斯基作为合作媒体进行宣传支持。活动邀请了业内多位超休闲游戏的头部厂商和专业嘉宾,深入解读爆款超休闲游戏的制作心路,演讲涵盖产品立项、市场选择、买量推广、素材优化、留存变现等多个角度,全方面解读如何打造爆款超休闲游戏...

在活动上,Animoca Brands用户获取&变现负责人Fiona Shih带来了”浅谈ASO与广告变现优化”主题分享,详细介绍了做ASO的方式方法,并分享了一些常用的ASO工具,同时以游戏ASO实操案例进行了更深度说明。

以下为演讲内容整理:

很高兴来到这里,今天跟大家分享的是浅谈ASO与广告变现优化。首先介绍Animoca Brands,自2014年之后专注于手机游戏的研发和发行,在去年8月荣获全球前50大最优的手机研发开发商。公司有两款重点业务,一是原创手机游戏,二是IP合作。

一、ASO的重要性以及哪些方面属于ASO

根据数据,手机应用65%的下载量来自于用户在应用市场里搜索下载,所以搜索是游戏被用户发现的不可缺少的一个环节。而如何能被玩家搜索到取决于游戏有一个好的名字以及好的关键字。加强ASO能够有效提高游戏的被发现量以及转化率。

1、游戏名称

游戏名称会对ASO产生很大影响,如何检验你的ASO有没有进步的空间?第一就是游戏名称,好的游戏名方便玩家记忆、搜寻,而且名称也是最直白的表达游戏内容的一个方式。此外,建议大家加副标题,目前在中国和日本的市场,前五十的热门游戏,超过一半都有副标题。

2、游戏icon

icon方面可以尝试多种类型,比如不同的色调、边框等。在Google可以使用多款icon,来测试哪款吸量效果最好。此外,icon可以跟游戏广告素材做连贯性的效果,例如icon包含游戏角色,可以让用户很容易联想到游戏的内容。

3、Preview Video

Preview Video也很重要,如何在前10秒将游戏的精华展示出来,是需要思考的。通常做法是省略LOGO画面,或者快速划过。此外,在App Store上,如果网络比较缓慢的时候,视频会变成定格画面,那么这个定格画面就成了第一张宣传图,所以定格画面也需要谨慎选择

4、Screenshots

假如你看到一个广告并点了进去,会花多少时间在下载页面呢,我相信不会超过10秒,所以,前两张Screenshots是最重要的,而且玩家是浏览,不是阅读。因此前两张Screenshots要让玩家快速明白游戏的核心内容。素材也不是仅仅翻译了文字就行,要针对你想进入的市场去研究玩家喜欢的,容易接受的画风等。

5、游戏介绍

游戏介绍同样重要,98%的玩家不会点击“阅读更多”,那么在玩家不点开的情况下,要怎样优化前面展示出来的内容呢?目前市面上比较普遍的两种写法,第一种是重点突出数字,比如游戏有几百万的下载量,或者有一百个角色、两百个关卡等。另一种写法是提问式,例如:你准备好了吗?你有办法消除吗?虽然98%的玩家不会点开阅读更多,但是隐藏的内容同样要认真写好,并且把游戏相关的关键字全部放进去。IAP同样重要,在App Store内游戏内购的名称是可以被搜索到的,需要认真设计。

6、Key Word

iOS每个版本可以提一百字的Key Word,建议大家把空白的部分省略。另一个小方法是,如果你的关键字是游戏的策略、动作或音乐之类的,就不需要再放到Keyword Strings(关键字符串)里面。如果今天你是做一本电子书App,只需要写“book”而不是“books”,因為复数是可以省略的。

7、评分

要鼓励玩家给你的产品评分,如果在App Store是4星以下,可以选择性在版本更新时刷新评分,让新的评分看起来更好一些。Google目前是显示平均星级,下半年他们会开放一个针对近期的星级,供玩家参考。同时,如果客服团队一直在回复,那些潜在新玩家就会觉得这个开发商是在认真运营的,游戏是可以信赖的。

二、免费的、实用的ASO工具

第一个是StoreMaven

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任意转换语言就可以查看竞争对手在每个国家是如何写标题,如何写图片描述,在不同的国家有哪些不同的做法等,也可以查看头部厂商是怎么做优化的。

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右上角的下载按钮,可以快速获得整个App Store素材。可以用来快速打包素材,或是对竞争对手进行分析。

第二个工具是ASO-Google Play Short Description Viewer

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